Peranan Unique Selling Proposition Dan Price Terhadap Buying Decision Dengan Buying Interest Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Konsumen Mie Balap Pecicilan Desa Bandar Setia)

Article Sidebar

pdf
Published: May 16, 2025

Main Article Content

Nel Arianty
Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara
Fahri Arsya Al-Hafizh
Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara
Jufrizen Jufrizen
Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara

Abstract

ujuan penulis melakukan penelitian untuk mengetahui pengaruh unique selling proposition dan price terhadap buying decision dengan buying interest, sebagai variabel intervening dan yang menjadi studi kasus dalam penelitian ini adalah konsumen Mie Balap Pecicilan desa Bandar Setia. Pendekatan yang digunakan pada penelitian ini adalah pendeketan asosiatif, dengan populasi seluruh konsumen mie balap pecicilan Desa Bandar Setia. Sedangkan sampel yang di gunakan adalah sebagian dari konsumen dari populasi keseluruhan. Jenis sampel yang di gunakan adalah Quota sampling,  dimana peneliti menyebarkan angket kepada 9 orang dalam 1 harinya, selama 10 hari maka diperoleh sampel sebanyak 90 orang. Teknik pengumpulan data yang di pergunakan dengan menyebarkan angket. Sedangkan teknik analisis data menggunakan path analysis, partial least square (PLS) dan uji hipotesis. Selain itu pengolahan data menggunakan program software Smarts PLS. Dari hasil pengolahan data di peroleh bahwa unique selling proposition dan price berpengaruh signifikan terhadap buying interest. Unique selling proposition dan price  berpengaruh signifikan terhadap buying decision. Sedangkan buying interest berpengaruh signifikan terhadap buying decision. Unique selling proposition dan price berpengaruh signifikan terhadap buying decision dimediasi buying interest.

Article Details

Issue
Vol. 6 No. 1 (2025): JANUARI- APRIL
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

Agustian, Rindi. 2019. Analisis Kepuasan Konsumen Muslim Terhadap Pelayanan Ojek Online (Grab) (Studi Masyarakat Kelurahan Pekan Sabtu Provinsi Bengkulu). Skripsi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. Bengkulu: Institut Agama Islam Negeri.

Arif, M. (2016). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Fastfood Indonesia Store KFC Raja Medan. Jurnal Ilmiah Maksitek, 1(1), 12–19.

Afifi, M. F., & Wahyuni, D. U. (2019). Pengaruh Store Atmosphere dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 8(3), 1–18.

Angelita, C., & Melati, I. (2014). Analisis Pengaruh E-Service Quality dan Unique Selling Proposition Terhadap Word-of-Mouth dan Dampaknya Terhadap Keputusan Subscribe Pada Layanan Informasi Lowongan Kerja (Studi Kasus: PT.RUMA). Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 1–14.

Arianty, N. (2016). Pengaruh Promosi dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Kumpulan Jurnal Dosen UMSU, 4(2), 76–87.

Andriany, D., Yusrita., & G. Siregar. 2019. Business Plan. Perdana Publishing.

Wijaya, A, 2019, Metode Penelitian Menggunakan Smart PLS 03. Yogyakarta: Innosain.

Anggrianto, C., Shaari, N., & Norsiah. (2017). Faktor Terpenting dalam Membangun Unique Selling Proposition untuk Menjangkau Konsumen Kelas Menengah Indonesia. Desain Jurnal Komunikasi Visual Nirmana, 17(1), 30–36.

Cahya, N., & Shihab, M. S. (2018). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Citra Merek Dan Layanan Purna Jual Terhadap Keputusan Pembelian Dan Dampaknya Terhadap Kepuasan Pelanggan Smartphone Asus Studi Kasus Di Pt.Datascrip. Journal of Entrepreneurship, Management, and Industry (JEMI), 1(01), 34–46.

Juliandi, J. (2018). Struktural Equation Model Partial Least Square (SEM-PLS) (Edisi Satu). Umsu Pers.

Julianti, N. L. (2014). Pengaruh suasana toko (store atmosphere) terhadap minat beli konsumen pada toserba nusa permai di kecamatan nusa padina. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 4(1).

Kotler, P., & Amstronng, G. (2014). Prinsip-Prinsip Pemasaran. PT Index.

Kotler, P., & G. Amstronng. 2018. Principles of Marketing. Pearson Education Limited

Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management. Pearson Education.

Kurniawan, H. D. (2018). Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekobis Dewantara, 1(4), 6–7.

Kusumawati, D., & Saifudin. (2020). Pengaruh Presepsi Harga Dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Secara Online Saat Pandemi Covid-19 Pada Masyarakat Millenia Di Jawa Tengah. Liquid Crystals, 6(1), 1–17.

Marsudi, H., & Triyanto. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Pada Apotek Mbengkal Seha. MUARA: Jurnal Manajemen Pelayaran Nasional, 5(1), 17–21.

Maghfiroh, K. (2019). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Word of Mouth Terhadap Kepuasan Konsumen Serta Implikasinya Pada Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 2(2), 34–44. https://doi.org/10.24176/bmaj.v2i2.4075

Machfoedz, M. (2013). Pengantar Pemasaran Modern. Yogyakarta: Akademi Pemasaran Manajemen Pemasaran YPKPN.

Meilinda, A. (2018). Analisis Unique Selling Proposition Pada Kegiatan Promosi Rumah Makan. Ejournal Llmu Komunikasi, 6(2), 28–42.

Murbarantri, I. (2012). Pengaruh Unique Selling Proposition terhadap Keputusan Pembelian (survei pada konsumen restoran bebek garang cabang braga dan bebek van java cabang lombok Kota Bandung). Universitas Pendidikan Indonesia.

Niu, Y., & C. L. Wang. 2016. “Revised Unique Selling Proposition: Scale Development, Validation, And Application. Revised Unique Selling Proposition: Scale Development, Validation, And Application,.” Jurnal Ekonomi Dan Bisnis 6(22):874–96.

Prawira, B., & Yasa, N. N. K. (2012). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Presepsi Harga Terhadap Minat Beli Produk Smartphone Samsung Di Kota Denpasar. Jakarta: Universitas Indonesia., 3642–3658.

Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870.

Sitinjak, W., M. Siadari, & N. Hidayati. (2021). “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Mie Balap Di Kecamatan Siantar Martoba.” Jurnal Administrasi Bisnis 2(5):31–36.

Sinha, S. (2015). nique selling proposition in sales of life insurance – A key to success. Journal of Management Research, 2(6), 272–285.

Setiadi, N.J. 2018. Perilaku Konsumen : Konsep dan Implikasi Untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta : Kencana.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: CV Alfabeta.

Yanti, M. M., & Budiatmo, A. (2020). Pengaruh Store Atmosphere Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Gelael Ciputra Mall Semarang). Jurnal Administrasi Bisnis, IX(IV), 582–58

Fristiana, D. A., A. E. Prihatini, & S. Listyorini. 2014. “Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ramai Swalayan Peterongan Semarang.” Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis 1(2):118–27.

Vocke, Poli, Kindangen Paulus, & Ogi Imelda. 2015. “Analisis Pengaruh Kualitas, Promosi Dan Keunikan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Souvenir Amanda Collection.” Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi 15(2):112–22

Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares Konsep Teknik dan Aplikasi dengan Program Smart PLS 3.0. Semarang: Universitas Diponegoro Semarang.